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                      内忧还是外患?董明珠为何对奥克斯空调动手

                      2019-06-17 10:44:00 科技狗 分享

                       

                      2019年,国内空调行业依然面临着外部经济、房地产等宏观环境不利的影响,增长压力大,重压之下空调市场竞争俨然进入白热化阶段。就在昨天下午,“空调老大哥”格力终于坐不住了,在官博发布了一则公告,实名举报奥克斯空调股份有限公司销售不合格空调产品。并@市场监管总局和国家发改委,称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

                      面对格力的举报,奥克斯空调随后给予了回应在官方微博发布《奥克斯空调关于珠海格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》称,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”奥克斯在声明中也表示已经向公安机关报案。此外据悉在近三年的国家质量监督管理总局、浙江省质量监督局抽查中,奥克斯共被抽10个批次的产品,全部合格。

                      那么格力选择在这个时节点对奥克斯空调“动手“,是出于何种原因呢?

                       

                      奥克斯销量销额一路猛增 给格力带来空前压力

                      线上销售其实一直是奥克斯空调的“主战场”。据奥维云网数据显示,2018年在中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,零售额占比26.02%。相较之下,格力零售额占比为22.12%,位列第三。据了解,奥克斯早在2012年便开始拥抱互联网,成为最早入驻电商的空调品牌之一。2018年,奥克斯空调线上量额、增长率、好评率还取得行业第一。去年618期间,奥克斯空调整体销售量同比增长2.3倍,并实现京东、天猫、苏宁三大平台的空调销售“大满贯”,无论在“额”还是“量”上,均以明显的优势夺得电商市场魁首。奥维云网线上监测数据也显示:在2018618大促期间,线上空调整体累计零售额规模为94.7亿,零售量规模为317.8万台。奥克斯延续6.18大促“开门红”强劲领涨势头,最终以销额份额28.5%、销量份额31.3%牢牢稳居行业第一。同时,在挂机和柜机两个产品线上,奥克斯也取得销售额和销售量的双冠王,为此也一举奠定奥克斯互联网销量第一行业地位。而奥维云网今年第一季度数据还显示格力销量下滑11.6%,奥克斯增长56%,进一步说明格力的市场竞争力逐渐被削弱。

                       

                      (奥克斯空调去年61811.11获得京东空调销售冠军)

                       

                      众所周知,格力空调主打线下渠道,其臃肿的经销商网络造成了利益链条过长,导致产品零售价太高,这也就意味着,消费者花高价却是在为层层代理加价买单,显然这种营销模式已经不再符合当今互联网时代潮流。进入2019年,奥克斯确立“互联网直卖空调”新定位,进而成为中国“互联网直卖”模式的先驱。,这一模式去掉层层代理加价,真正让利给消费者,让消费者享受品质更好、价格更优的产品从线上到线下形成对格力的全线冲击,凭借同样品质、价格更优的优势,进一步蚕食格力的市场份额。第三方数据公司中怡康发布的2019年一季度报告显示,在线上商场零售额维度,格力仅排在第三位;零售量维度,格力空调零售量只有奥克斯的一半。

                      同时奥维万象610日【聚焦618】全网最权威空调榜单,想选购的朋友看这里。这篇推文发布的1-5月产品口碑榜-空调推荐榜中变频挂机、定频挂机、变频柜机及定频柜机推荐TOP3机型几乎全被奥克斯所占,而格力并未上榜。

                       

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                      编辑:小青